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（原标题：对话寰宇政协会员、来伊份郁瑞芬：铺张企业何如破局价钱内卷，联贯城乡资源）

本文开端：期间财经 作家：张雪梅

跟着数字经济与实体经济深度会通，铺张行业正资历着前所未有的变革。

寰宇政协委员、来伊份董事长郁瑞芬在2025年寰宇两会时辰带来了多个提案，触及铺张后劲引发、买卖生态健康发展、民营经济信心提振等方面。

寰宇政协委员郁瑞芬 图源：企业

刻下，来伊份所处的零食行业正处于竞争强烈、价钱内卷、铺张需求变化、原材料价钱波动等复杂的环境之中。行为“主板零食第一股”的掌舵东说念主，郁瑞芬在接管期间财经采访时，也磋磨提案建议，抵铺张企业何如应酬期间变化和行业竞争作念出了解读。

破局价钱内卷，推动线上线下良性竞争

已往数年内，跟着电商平台的白牌商品售价不休下探，来伊份场地的零食行业无疑是廉价竞争的重灾地。

在本年两会时辰，郁瑞芬提倡了步调电商把持权术活动，促进铺张买卖生态健康发展的干系建议。包括强化监管司法，反把持监管部门加强平方监管，建长效机制，加大司法力度，打击电商平台把持活动；推动电商平台企业的自律，设备电商平台企业树站立确权术理念，建立平台企业信用评价体系；促进实体经济与数字经济调处；全面保险铺张者职权，保护铺张者狡饰数据，完善投诉处理机制，通达投诉渠说念。

郁瑞芬默示，企业应该读懂铺张分级的大环境，一方面收拢中高收入东说念主群追求质价比、颜值铺张的需求，另一方面看到提防性价比的铺张群体的铺张才智。铺张品牌两手齐要硬，一手分娩更有质价比的产物，一手分娩更有性价比的产物。

来伊份已最初行动。郁瑞芬先容，2025年，来伊份与社区量贩糊口店养馋记策略息争，共同发力华东商场。其中来伊份定位质价比、中高端的铺张东说念主群，养馋记则事业好社区及追求性价比的铺张者，通过不同的定位去应酬行业的变化。

同期，来伊份也在浪漫布局产业投资，通过投资炒货物牌老街口、咖啡品牌永璞咖啡、暖锅品牌莫小仙，以及宠物食物等触达更多不同的铺张东说念主群。

郁瑞芬默示，来伊份改日要将一家家小店酿成“门店+小才略+APP+线上”的销售概述体，一家小门店等于一个前置仓。

深耕社区场景，实行“一店一策”

跟着“一刻钟便民糊口圈”建立的鼓舞，社区买卖成为铺张增长新引擎。两会时辰，郁瑞芬提倡“一圈一策”理念，强调笔据不同社区的东说念主口结构精确配置业态。

脚下，我国以“百城千圈”为标的鼓舞“一刻钟便民糊口圈”，自2021年运转试点以来，已隐蔽150个城市，建成3946个糊口圈，事业超7600万住户。

郁瑞芬对“一刻钟便民糊口圈”走向老练提倡了愈加落地的建议。具体来看，其建议设立评价目标，按需配置业态，提高社区糊口事业等业态权重，设备“一圈一策”精确布局，鉴戒上海陶冶进步事业适配性。

此外开云体育，郁瑞芬建议，强化政策扶捏小微商户，实施“以空间换事业”形式周转闲置房源，遏抑二房主转租，对国有物业或公益出租赐与补贴，对品牌首店提供房钱减免及信贷提拔；放宽牌号惩处，取消强制归拢政策，允许商户自主筹谋，建立商户、住户、政府多方共商机制平衡惩处与特质，复制京沪“一街一景”试点陶冶，已权贵进步买卖氛围。

“行为一个品牌，一定要稳当期间的发展”，郁瑞芬称，来伊份当今在上海有1400多家店，其中80%在社区，公司笔据社区不同的铺张东说念主群结构，去设定每家店不同产物的配置。

她进一步显现，2025年其在权术上对团队提倡标语，要隘毯式地逐家门店量身定制产物，举例学校门店会配置更多学生心爱的产物；老龄社区店则配置银发商品，如更健康、无糖的产物。“笔据不同的商圈和东说念主群，因地制宜地去配置产物，作念场景化的排列和事业。”

联贯城乡资源，赋能乡村振兴

乡村振兴策略为铺张品牌开辟了新赛说念。

《2025中国农业农村发展趋势陈诉》自大，中国城乡收入差距捏续放松，农村住户铺张水平进步，2024年前三季度，农村住户东说念主均可应用收入累计16740元，较上年同期履行增长6.3%；农村住户东说念主均铺张支拨累计13839元，较上年同期增长6.2%。

2025年中央一号文献也强调了推动城乡供应链一体化的遑急性，旨在培育新质分娩力，激活乡村潜能，加快产业升级，结束城乡调处发展，保险经济轮回通达，促进共同肥好意思。

不外，刻下城乡资源配置不平衡，资金、手艺、东说念主才等资源在城乡间分拨不均，乡村供应链枯竭当代化手艺提拔，难以闲散城市商场对高品性农产物的需求。

为此，郁瑞芬建议，加强乡村供应链基础设施建立夯实基础。推动农村电商与物流协同发展，买通农产物上行的“最月朔公里”，提拔乡村快递网点建立；培育壮大商场主体，引发城乡活力；加大政策提拔力度，营造城乡邃密环境。

郁瑞芬提到，来伊份平台上销售的农副产物金额也曾跳跃500亿元，其中约45亿元来自于832个县的艰难地区，当今来伊份每年对县艰难地区农副产物的采购金额约达3亿元。

经她调研，大部分乡村的深加工的才智、范围化、产业化不够，因此来伊份将从乡村地区收来的原材料加工后推向商场，助力乡村振兴。

此外，来伊份也成功将部单干厂迁至州里，举例在云南昭通大关县建厂，大关县素有“中国筇竹之乡”的称呼，来伊份赶快收购农民栽种的竹笋，制成失业零食外销。据郁瑞芬先容，建厂当年，该厂就创造了近5000万元的销售额。