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DeepSeek，能否“调停”苹果？

这几年，苹果公司一直被唱衰，但凭借依然坚固的生态护城河，照旧在2024年，把智妙手机作念成了全球第一的生意。

凭据其最新发布的2024年第四季度财报，收入利润双增长。但从细分产物和阛阓来看，苹果公司依然面对着较大的压力。

一方面，中枢产物iPhone销量出现负增长，iPhone16系列并未灵验拉动销售，低于 LSEG（伦敦证券往返所）的预期。在购物季支合手的销售旺季，iPhone销量出现下滑，对库克来说，并不是一个好音问。

另外一方面，在全球最大的智妙手机阛阓，苹果在大中华区的推崇明显拉胯。当季中国阛阓总销售额下降 11.1%，远低于阛阓预期。凭据盘考机构Counterpoint发布的数据泄漏，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2%，位列第三。

iPhone卖不动，苹果智能“有株连”

这个压力体咫尺财报的真相即是，苹果营收、利润超预期双增长，关键照旧依赖软件工作收入。从第四季度财报看，其来自于硬件产物的净营收为979.6亿好意思元，同比增长4.1%；来自于软件工作的净营收为263.4亿好意思元，同比增长13.9%。

最为平素用户所知的软件办奇迹务，即是“苹果税”，也就是苹果官方诳骗商店App Store的渠谈分红。卖硬件不如卖工作赢利，也成为苹果公司这几个季度的写真。

根蒂上说，苹果是一家软件公司。早在乔布斯期间，他就对比尔盖茨说，“苹果公司是一家软件公司”。那时他发挥称“苹果要提供的，是装在漂亮盒子里的软件”，唯独我方规画的硬件智商给以软件最好呈现恶果。 苹果也以此为基础，构建出一个高度闭环营业模式：硬件、软件和工作一体化。

关于中国阛阓的差劲推崇，苹果CEO库克给出两个原因：渠谈库存变化，以及Apple Intelligence（苹果智能）尚未在该地区推出，导致销量未能提振。

浅易说，iPhone在中国阛阓销量消极，苹果智能有很大的株连。这是苹果挤牙膏式翻新的后遗症。在华为领衔的国产智妙手机的集体冲击之下，苹果还是很难消弱劝服浪费者买单。终点是华为在高端阛阓的强势追思，抢走了多数的苹果用户，拿回也曾属于我方的阛阓份额。

畴昔一两年，库克是中国的常客， 屡次来华抒发合手续合营和插足的意向。比如，在苹果智能落地上，寻求土产货合营伙伴支合手，以增强苹果在中国境内的AI竞争力。就咫尺推崇看，苹果对中国阛阓的示好，仍未拿到积极的响应。

有阛阓分析指出，库克这些举措是苹果加强该地区关系的合手续计谋的一部分。因为中国对苹果至关蹙迫，既是其最大的单一浪费者阛阓，亦然制造业的关键时弊。

在唐辰看来，智妙手机依然是当下最为老到的数码产物形式，iPhone对库克和苹果的蹙迫真谛，不言而谕。值得一提的是，苹果并未公布Apple Vision Pro的具体销量。仅从阛阓热度和行业响应看，其现阶段还难以成为替代智妙手机等主流智能末端建立。

对苹果来说，Apple Intelligence不仅仅在翻新乏力、智能末端同质化确当下，论说一个比拟新的故事，变成各异化的卖点。

更蹙迫的是，苹果智能亦然库克踏实股价，保合手市值全球第一的杀手锏。比如Apple Intelligence发布后，成本阛阓就一直看好苹果的股价，其市值屡翻新高。

然则，苹果在东谈主工智能上的布局迟到了，一步慢，步步慢。为应酬来沸腾模子期间的“降维打击”，苹果走了一条捷径：库克不仅仅在定名上，鸡贼的试图霸占“AI”的发挥权。在Apple Intelligence的鼓励上，罗致渐进式的怒放策略。

前年三季度，苹果智能分地区清雅上线，且只支合手英文。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，鼓励了苹果硬件产物的销售。

DeepSeek，或成库克新遴荐

但在iPhone销量下滑明显的中国阛阓，Apple Intelligence什么时候上线，照旧个未知数。库克也莫得在功绩会上给出一个明确的时辰点，仅仅示意2025年4月会支合手中语。

但有小数是明确的，接洽到安全与合规方面的条目，及备案审批所需恭候的时辰等，在国行版苹果建立（iPhone、iPad、MacBook等）上搭载国内已有的大模子产物，实在是苹果的独一遴荐。

在此工夫，苹果先后与百度、阿里巴巴、腾讯、字节进步，以致百川智能等大模子企业闹出“绯闻”，就在国行iPhone上搭载其旗下的大模子产物进行战争。最早是苹果与百度达成计谋合营的音问一度刷屏。那时在外界看来，文心大模子被引入iOS 18及最新iPadOS、macOS实在还是板上钉钉。

但自后又传出苹果与腾讯、字节进步就量度合营正在谈判。天然最受伤的照旧百度，但对国行苹果建立用户来说，当安卓、鸿蒙用户齐在体验高效的AI工作时，蹩脚又显得不那么智能的Siri，何时简略进化到Apple Intelligence完成体，也变得难以预念念。

最近，跟着DeepSeek的大火，成为全球性的焦点，苹果与国内大模子企业的合营又添变数，库克也有了更多的遴荐。他在财报会议上终点提到，“我认为简略带动遵守普及的翻新是件功德，公共从DeepSeek模子上就能看到这小数。”

这番表态让外界看到苹果“移情别恋”的可能。业界东谈主士认为，苹果智能在国内落地上，DeepSeek的强大推崇，不错无谓让苹果驰念国表里的AI体验有较大的“断层”。

DeepSeek的低成本，也正相宜苹果的计谋。要知谈，科技媒体The Information在报谈苹果与百度就大模子合营的细节，征引知情东谈主士音问称，苹果为使用百度文心大模子Ernie 4.0，已向百度支付百亿好意思元用度，包括用户调用标准数收费，以及模子再检会和微调所需的成本。

DeepSeek的低成本在OpenAI以外设备了一条新的开源模式，这个模式，不仅客不雅上“匡助”苹果重挫英伟达的股价，重上最高市值宝座，也让业界看到更实惠的AI模子遴荐，何况提供同等优质的体验。

股市还是在用数据投票，在财报发布前的往返中，苹果公司股价略略有些下降，天然中国阛阓推崇惨淡，但基于对苹果畴昔在AI落地上的看好，其盘后股价仍飞腾超3%。

库克需要警觉的是，苹果照旧要在产物翻新陡立功夫。短期内Apple Intelligence会鼓励苹果智能硬件的销售，但在较遥远的时辰维度看，大模子的发展，还远未到达一个不错带动硬件销售的奇点。

换句话说，咫尺浪费者关于智妙手机AI功能的使用习尚尚未变成，天然大模子细目是畴昔各手机厂商的发展要点，但是在短期内仍不会成为浪费者换机的主因。

在不少第三方机构的研报中，齐传递出一个中枢信息：AI手机还未能成为智妙手机阛阓的中枢变装。比如Canalys报恩泄漏，57%的中国浪费者对AI好奇艳羡好奇艳羡一般以致全无好奇艳羡好奇艳羡。

iPhone上集成GPT-4o而来的更智能的Siri及写稿赞助、像片剪辑、定制emoji等器用并未能令用户沸腾，以致被评价为“终点平凡”。好意思国二手往返平台SellCell近期的一项拜访适度泄漏，骨子使用过苹果AI功能的用户中有73%认为其在使用体验上带来很少的价值，或实在莫得价值。

“有期待，但不高”，有一位14年iPhone由衷老用户共享对苹果智能的观念，“期待是因为别东谈主有，我就也念念碰红运。但仔细念念念念又以为我方能用它的场景比拟有限，也发怵我以后还得追着给AI的诞妄擦屁股。”

DeepSeek不错成为苹果智能新故事的蹙迫情节，但要“调停”苹果，这亦然一种捧杀。

库克倒是很有信心，他对阛阓示意，“我认为畴昔还有好多东西，iPhone 的翻新远未已矣，智妙手机仍有好多翻新空间，我对咱们的产物线感到无比乐不雅”。

参考费力：

钛媒体，《DeepSeek，能否“调停”苹果？》

唐辰同学，《微信在反制，库克的“苹果税”口角收不行吗？》

中国新闻周刊，《百度字节腾讯，谁能吃下“苹果”》

原文标题 : 苹果若“联手”DeepSeek开云体育(中国)官方网站，能提振iPhone销量么

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